全球吹起運動時尚風，大陸女性跟上流行，在運動領域的參與度上升，花在運動服飾的錢越來越多。英國《金融時報》旗下「投資參考FTConfidentialResearch」公布的研究顯示，2016年度，大陸女性花在運動服飾上的錢，每人平均1141元（人民幣，下同），約台幣5179元，高於男性的1081元。



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大陸官方從2014年增加在體育方面的投資，除了提高在國際賽事的成績，更重要的是提升民眾健康和消費水準。調查顯示，1000名參與調查的大陸民眾中，有高達92.2%的人會做運動，比2015年同期高，主要是女性參與度提高。

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雖然女性運動風氣比不上男性，但女性更願意花錢買運動服飾，且男性重視運動服的實用性，女性則更關注時尚感，所以運動服飾品牌紛紛推出女性產品及行銷策略。以adidas為例，2013年在大陸推出「以姐妹之名全傾全力（allinformygirls）」廣告，並開設5家專門服務女性的直營店，預計2020年將拓展為20家，因而受到女性消費者喜愛。「投資參考」的資料顯示，2016年第4季，adidas的受歡迎程度超越NIKE。與2015年第4季同期相比，選擇adidas運動裝的女性消費者的比例，由18.4%上升至22.2%；經常購買NIKE的女性消費者則由21%，小幅下滑至20.3%。為此，NIKE也加強開拓針對女性消費者的零售空間。不過，環球網、《環球時報》輿情調查中心最近公布的調查報告則顯示，NIKE與adidas雖是大陸網友好感度最高的運動品牌，分別有56.1%、51.1%的支持度，但妙的是也雙雙成為反感度最強的兩大外資運動品牌。(旺報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');



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